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		<title>第四十九招</title>
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		<div class="title1">第 <span style="font-size:50px">49</span> 招</div>
		<p class="title2">建立微信营销矩阵</p>

<p>微信的两大内容展示平台——朋友圈和公众号——各有特点，也各有优劣。
<p>朋友圈的优点是快捷、及时、方便，所见即所得，劣势是难以提供较为复杂、完整的内容，而且不方便转发、扩散； 
<p>公众号的优势是篇幅较长，可以提供深度阅读，方便转发扩散，劣势是不够便捷，需要通过标题吸引受众打开来才能看到内容。统计表明，目前公众号打开率不足五分之一。
<p>做微信营销需要把公众号和个人微信号组合起来，取长补短，形成产品矩阵。
<p>对于个人来说，最佳的微信营销组合是：“公众号+个人微信号”。公众号提供深度阅读，个人微信号提供及时信息；需要别人转载的内容，要用公众号发布，再用个人微信号转发到朋友圈、微信群和特定的好友。
<p>对于企业来说，最基础的微信营销矩阵组合是：“企业公众号+创始人（老板）个人微信号+员工个人微信号”。企业公众号发布原创内容、企业动态和促销信息等；创始人（老板）个人微信发布个性化内容，转发企业公众号内容；发动全部员工支持公众号和创始人（老板）朋友圈内容。企业做微信营销，必须建立这样的微信营销矩阵。
<p>要特别强调两点：第一，创始人（老板）的个人微信十分重要，甚至超过企业公众号。因为创始人（老板）交往的是高端人脉圈子，一定要善加利用。第二，员工转发企业公众号内容或创始人（老板）个人微信号内容时，最好有个时间差，不要集中在一个时间段转发。因为彼此的交际圈子是有很多重合的，集中转发就会给受众带来很大困扰，他们可能会因此取消关注或屏蔽你，这样就得不偿失了。
<p>也可以针对不同受众建立多个不同定位的公众号，彼此之间互推。对于营销人来说，多个微信号也是可行的。


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